牛窪恵さんとの共著『なぜ女はメルカリに、男はヤフオクに惹かれるのか？　アマゾンに勝つ！　日本企業のすごいマーケティング』（光文社）をNewsPicksの新企画「The Prophet」において取り上げていただきました。本日はその第３回目です。

マーケティングの理論と実践において、優れたブランディングには「強く、好ましく、ユニーク」が三拍子そろっていることが必要であるとされています。

 「強く」とは商品やネーミングにインパクトがあることです。「ユニーク」は他の誰もがやっていない独自性があることです。ただ、インパクトが強く、ユニークなだけでなくうまくいきません。「好ましく」、つまり共感も得られる必要があります。

 強く×好ましく×ユニークであることにこだわってみることをお勧めいたします。

 それから本稿の最後には、NEXTでの中田敦彦さんの1分間スピーチの秘訣もご本人からおうかがいした内容をお話させていただきました。私自身が深く感銘を受けた内容です。

 是非ご参考にしていただけたら幸いです。

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田中道昭